365淘房 徐梦月 受疫情影响，零售巨头无印良品也撑不住了。
7月10日，日本无印良品（MUJI）母公司株式会社良品计划（Ryohin Keikaku Co），其美国子公司已申请破产，负债6400万美元（约合67亿日元），原因是受到新冠肺炎疫情影响，自3月17日起美国所有门店被迫暂停运营，美国业务持续亏损。
无印良品方面表示，将借助此次破产程序，关闭美国地区一些不盈利的业务，并重新关注线上销售。此外，美国申报破产并不会对于其他国家与地区产生影响。>>商业过剩、同质化严重！南京这一商业地将变成宅地
无印良品美国子公司常年处于亏损状态
无印良品于2007年正式进入美国市场，是除加拿大之外无印良品在北美地区的最大市场。彭博社报道称，过去的三个财年，美国子公司均处于亏损状态。
根据其破产声明，无印良品美国子公司去年亏损约1000万美元。上一财年，美国业务的销售收入约占该公司收入的2.5%。>>10月底开业！南京这座mini mall入驻品牌曝光
今年的疫情加重了美国子公司的压力。自今年3月中旬以来，无印良品在美国的18家门店均因疫情关闭，美国业务持续亏损。
根据良品计划在官网发出的公告，无印良品美国子公司在疫情期间已经采取了扩大客户群，协商租金等方式去改善业务，但因为疫情的不断扩大和门店关闭等原因，销售大幅下降。
除了疫情影响，不重视本土化或许是无印良品在国外市场“水土不服”的主因。
对于国内外不同的市场，无印良品的产品并没有进行相应的调整；简约、简单的产品设计也很容易被模仿；在税费和关税的影响下，无印良品的国外售价会贵很多，高价和高质并没有完全对应。这导致了当地消费者对无印良品缺乏认同感，自然也不愿意为此买单。
中国是无印良品最重要的海外市场 业绩出现疲软
其实，相比美国市场而言，中国内地是无印良品在海外更重要的市场。截止到2019财年，无印良品海外门店总数为497家，其中中国有358家，还有20家Cafe&Meal门店。
截至2020年2月一财年的财报来看，海外收入占到了无印良品整体收入的四成，而以中国为主的东亚市场又在其中占到了3成达1247亿日元，为日本本土外最大市场。
早期进入中国时，无印良品推崇的自然、简约、质朴的生活方式备受现代人青睐。过去十年，MUJI无印良品通过专注于中国市场的国际扩张，业绩获得迅速增长，但最近几年，中国业绩增速也在放缓。
其极简的产品设计很容易被仿冒，这促使一系列廉价仿冒品的出现，从而削弱了销售。而且由于商品价格比日本当地要高很多，虽然近年来无印良品已进行了多次调价，但现在的消费者拥有越来越多的选择，流失的客户很难再回归。
自2016年来，无印良品在中国的业绩连年下跌，甚至在2017年出现了负增长。疫情出现后，MUJI无印良品也放慢了在中国的开店速度，部分店铺停业也进一步拖累了生意。
目前，南京市区内共有8家无印良品，其中最大的是位于东方福来德的无印良品世界级旗舰店，占地面积高达3256㎡，跨1F、2F楼层。除了服装，也包括各种各样的生活小物、家居用品，甚至家具、餐厅、咖啡及书吧等全系列产品。
从我个人平时去无印良品的感受来看，大多数情况都是“看的人多、买的人少”。中国的消费者有了更多选择，物美价廉的新国货正在崛起。
无印良品美国公司申请破产相信也给母公司敲响了警钟，如何通过产品的创新、本地化的服务、合理的定价来挽救这一局面，值得思考。
（部分资料来源：每日经济新闻、北京商报、36氪）
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