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一纸通知流出:桥北弘阳广场开始启动第4轮大规模升级了!
就在日前,弘阳未来世界发布告游客书,将对弘阳未来世界空间、设备、服务进行全面规划及改造。
2023年暑期,这里将迎来更多重磅游乐项目,包括南京全新旗舰meland club、南京最大室内滑板公园Zoey Skatepark、Ice World冰世界......
作为桥北商圈的绝对中心,“南京第二商圈”之争的领头羊,弘阳广场自2011年开业以来,一直都是人流聚集地,更是桥北商业繁荣的象征与历史见证。
但细算起来,这个老牌商业已经运营10多年了,如今依旧很扛打,着实让人心生敬佩!
那么,在闭店潮大规模爆发的当下,南京其他老商场的未来出路到底在哪呢?
曾经有多辉煌,现在就有多凄凉!南京一批老商场跌下神坛?
都知道,商业的更迭速度非常之快,新消费品牌相继爆发,网红新物种层出不穷,尤其在疫情的加速催化下,一不留神就有可能被现实淘汰!
据官方公布的数据显示,全国一共约9000万家个体户,但仅仅在2020年就注销了310万家,2021年更是有近1000万家实体店倒闭。
2022年,关店潮愈演愈烈。据联商网零售研究中心不完全统计,上半年至少有近4700家线下门店关闭。
不说远的,就说身边实际感受:当下有很多实体店,一天也等不来一个顾客,随便到街上走一圈,四处可见“搬迁招租、清仓甩卖、亏本处理”的大字标。
而在这样一种氛围下,长期缺乏市场竞争力的南京老商场,更是首当其冲,形势严峻!
1、河西中—嘉业国际购物中心,形似“鬼城”
嘉业国际购物中心于2011年开业,地处河西奥体核心区域,曾是首席城市功能互动综合体,单体量居河西标志性建筑之首。
如今的现状令人唏嘘,不仅没有顾客,连店铺都基本搬迁一空,走进商场内部,更是阴森恐怖,说是“鬼城”也不夸张。
2、夫子庙—茂业天地,门可罗雀
在繁华的夫子庙商圈,茂业天地是个比较独特的存在,项目自2016年11月26日开业后,经常因人气不足饱受质疑,入驻品牌更迭频繁。
虽然曾经也经历了长达1年的调整,如今却依旧遭遇大量闭店,门可罗雀。
3、新街口—繁茂中心,重新拆改装修
繁茂中心夹在新百商场和中央商场之间,地理位置一绝,曾经也是南京商业版图中炙手可热的存在。
现如今老一辈的人对于这个商场还比较熟悉,不过在年轻消费群体中却不太有存在感。当下商场已经大门紧闭,内部大面积拆空,重新布局优化。
4、城东—仙鹤新天地广场,大量店铺闭店
南京仙鹤新天地于2013年底12月开业,曾经也有“鸿鹄之志”,想要打造仙林第一商圈。
如今时过境迁,外卖员比客户多、卫生间地板开裂、大量店铺闭店,人气萧条……
5、软件谷—楚翘城,沦为外卖大本营
楚翘城位于雨花台区软件谷核心区域,于2015年8月8日正式对外营业,曾在试营业期间净赚15亿元引发广泛关注,可以说一时之间,风头无两。
如今已经沦为“外卖大本营”,现场环境更是一言难尽,人气直线下滑,越来越落寞。
当然!还有江北的金浦假日百货、金盛田广场、慕斯荟;城东的森林摩尔、钟鼎名悦广场、佳源广场;江宁的同曦假日百货、绿地花茂;河西的缤润汇、金源广场、金奥美学生活馆......
一个个鲜活的案例,无不在诉说着老商场的不幸与凄凉!
最长86年屹立不倒,南京这些高龄商场树立了不一样的楷模
也许有人会说,干商业这行就是优胜劣汰,能开个10多年,也够本了,该淘汰了!
但事实上,细数南京资历够老的王牌商业,最高已有86岁高龄,现如今依旧在南京人心中占据不可或缺的一席之地!
比如:中央商场,1936年1月12日开业,这是当时的南京第一家大型综合商场,南京也因此迅速成为华东第二个商业核心城市,引发全城轰动。
之后,随着时间推移,在经过多次外立面翻新改造、内部装修升级以及业态调整后,现在的它依旧宝刀未老,叱咤风云。
比如:太平商场,1947年4月1日开业,之后到1950年3月,太平商场宣告停业,改革开放后,1982年10月1日,关闭了32年之久的太平商场重新复业迎客。
此后,商场不断的扩建改造,完善经营环境,全面提档升级,如今太平商场主攻中老年市场,通过错位竞争,依旧屹立不倒!
再比如:南京新百,比太平商场小6岁,成立于1952年,1957年,南京市百货公司新街口商店成立,这是新街口新百的前身,不断运营,不断调整与提升,一直稳居南京商业龙头。
这些真真实实存在的标杆,对于当下很多老商场来说,无疑是楷模般的存在!
而老商场接下来的路该如何走,它们已经用亲身经历在告诉了大家,一个字:“变”!
老商场的出路在哪?抓住这3大关键点!
确实!深扒商业的底层运用逻辑:
从80年代的集贸市场、90年代的超市、00年代的百货,再到10年代的购物中心,商业项目基本每10年都会经历一次消费升级,老商场也面临着不同程度的淘汰。
加之,如今的消费者变得越来越好“玩”、越来越好”变”。面对10年、15年的老旧商场,即使经常路过,消费者也完全想不出要进去的理由。
这时候,就需要商业改变自身,学习上面的高龄商场,不断焕发“二次青春”!
如何精准找到“自救”突破口,下面这三点是关键中的关键!
1、全方位升级,给予消费新体验
商业这行,早已由以前的卖方市场变为了买方市场,提升服务和用户的粘度,是目前实体商业生存的根本。
而老一代的商业,不管是硬件设施、还是设计风格、亦或是人性化体验,都非常落后,必然要损失一大批消费群体,全方面升级优化,是决定性因素。
2、线上+线下营销结合,占领流量高地
在疫情的影响下,当下很多人已经不怎么逛街了,习惯刷抖音,逛淘宝,看小红书;这时候,一味地依赖线下实体流量,基本就是死路一条,多维度运营才会赢得更大生机。
3、擅于引进网红业态,错位竞争
当下网红经济如火如荼,面对90后甚至00后的新消费主力军,兼并“颜值与内涵”网红打卡元素不可或缺。
另外,面对周边无差别的商业业态,最好可以错位竞争,致力于自身特色上与周边差异化发展,实现商圈多样性。
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