盒马鲜生密集涌入多个江苏县级市场，苏北县城成了香饽饽？

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最近盒马鲜生悄悄干了两件大事：

1、在BOSS直聘狂招人：无锡江阴、无锡宜兴、扬州高邮、常州溧阳、泰州泰兴、泰州兴化等多个江苏县级市发布招聘讯息，“盒马蓝”即将攻占江苏县域！

（图片来自网络）

2、于此同时小编惊喜的发现，已有数家盒马鲜生入驻吾悦广场；4月18日泰州泰兴吾悦广场，盒马鲜生开业现场，人气火爆！

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据数据统计，泰州泰兴吾悦广场的「悦来市集」东方墨兰、粉小主、就他佳等6家连锁品牌销售全国第一。

吾悦广场3日客流同比增幅达231%，车流增幅达162%。去盒马超市销售业绩3日同比增幅亦达到35%，该品牌对于商场整体业绩的拉动效果显著。

县城超市大战一触即发，盒马到底在下什么棋？

盒马鲜生和吾悦广场“锁死”了！多个吾悦广场里，盒马接连开业，开业即火爆，屡屡成就全国销售冠军。县城消费真的这么猛？背后藏着什么秘密？

盒马“下乡”，专挑江苏小城？

盒马鲜生近年加速推进“百城千店”计划，江苏县域市场成为其重点布局区域。新城集团旗下多个吾悦广场成为盒马拓店的核心载体：从建邺吾悦、启东吾悦、天宁吾悦，到2025年4月开业的泰兴吾悦盒马及悦来市集，再到9月即将亮相的兴化吾悦盒马，双方合作已形成“一城多店、多点联动”的密集网络。这一布局不仅覆盖经济强市（如南京建邺区），更深入启东、泰兴、兴化等县级城市。

值得关注的是，吾悦广场在江苏县域的覆盖率与盒马的拓店节奏高度重合，反映出双方对下沉市场消费升级趋势的共识。

（4月18日泰兴吾悦广场盒马鲜生开业盛况）

县城消费力，被严重低估了！

为什么是江苏小城？有钱、有人、敢花钱才是真相！

盒马对江苏县域的青睐，本质是对区域经济潜力与消费活力的精准预判。以泰兴市为例，2024年其GDP突破1400亿元，常住人口近100万，城镇居民人均可支配收入超5.5万元，消费能力已接近部分二线城市。2025年4月18日泰兴吾悦盒马开业销售额全国第一的数据，印证了县域消费市场的爆发力。而兴化市（GDP约1200亿元，人口超110万）与泰兴同属泰州代管，两者共同构成“泰州一城两店”格局，盒马通过密集布点可快速形成区域供应链网络，降低物流成本，提升运营效率。

更深层的逻辑在于城镇化红利与消费代际变迁：江苏县域城镇化率普遍超过65%，年轻消费群体对品质化、即时性消费需求激增。盒马“线上线下一体化”模式恰好填补传统商超与低效电商之间的空白，而吾悦广场作为县域商业地标，凭借高客流与强运营能力，成为盒马触达县域中产客群的最佳入口。

这些县城年轻人早就“高线化”了——想要和上海、南京同步喝喜茶、穿优衣库、吃西塔老太太烤肉。但以前没地方买，只能跑大城市，现在盒马鲜生和吾悦直接把大牌搬到家门口，谁能不心动？

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抱紧吾悦广场，供应链“躺赢”

盒马敢疯狂开店，背后有两大靠山：

1、吾悦广场“开绿灯”：江苏40家吾悦广场，24家在县城！从泰兴到兴化，盒马跟着吾悦直接“抄近道”，首店经济、网红品牌全打包。

2、供应链“白嫖”江浙沪：冷链物流早已覆盖长三角，进县城只需“最后一公里”配送，成本比山姆、Costco低一大截。

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首店经济+烟火市集重构县域商业生态

吾悦广场与盒马的合作绝非简单的“场地租赁”，而是通过“高端零售+市集烟火”双引擎模式重塑县域商业格局。在泰兴吾悦，这一策略体现得尤为极致：

首店经济激活消费势能：优衣库、西塔老太太、霸王茶姬等品牌的引入，打破了县域商业“低端同质化”的固有标签，吸引年轻客群与周边乡镇消费外溢。

悦来市集强化在地黏性：盒马鲜生与悦来市集的结合，既提供波士顿龙虾等高线级商品，又通过粉小主、树夏等餐饮品牌保留市井温度，形成“品质与烟火并存”的独特体验。

品牌矩阵分层运营：从HPLY、MO&Co.等轻奢女装，到喜茶、乐乐茶等新茶饮，再到海底捞、星轶影城等主力店，吾悦广场通过“头部品牌引流+长尾品牌留存”的策略，实现对县域客群的全生命周期覆盖。

在兴化吾悦，这一模式进一步升级：147个首进品牌，盒马与悦来市集成为引流核心，而海底捞、星巴克等成熟品牌则巩固消费信任。靖江吾悦城市首进品牌146个，客流销售双增长，更验证了该模式的可复制性。

泰州泰兴吾悦广场盒马鲜生的成功，背后离不开苏北商业领头羊——吾悦商管苏北区域公司卓越的商业化运营。

从覆盖范围和影响力来看，吾悦商管苏北区域经营管理的16座吾悦广场、1座非标项目街区【泰州 凤城·悦天地】共辐射15个市辖区/县/县级市，其中11个项目位于县域市场，多个项目以首家购物中心姿态面世，总经营面积达172万㎡。经营管理辐射苏北徐州、淮安、宿迁、泰州、连云港5座城市。

无论是在管数量，还是在管面积，新城控股吾悦商管苏北区域经营管理的“吾悦广场”品牌都已成为苏北地区首屈一指、独占鳌头的商业品牌。

除了已开业的泰兴吾悦盒马、即将开业的兴化盒马，未来盒马将会入驻更多的苏北城市和吾悦广场，值得期待。

结语：县域商业的“升维战争”刚刚开始

盒马与新城吾悦的深度绑定，本质是一场对县域消费话语权的争夺。随着江苏县域人均GDP突破1.5万美元关口，消费市场正从“性价比优先”转向“品质与体验并重”。盒马的入驻不仅是商业品牌的胜利，更是区域经济能级提升的缩影。未来，这场以“首店经济+供应链下沉”为武器的商业变革，或将重新定义中国县域消费市场的竞争规则。

盒马鲜生和吾悦广场的“县城包围城市”战术！当北上广还在卷价格时，江苏县城年轻人正用真金白银投票：我们要品质，要新鲜，要和大城市活得一样爽。 

这场“小城商业革命”，或许才刚刚开始。

（PS：悄悄说，如果你老家县城有吾悦广场，大概率很快就能实现“盒马自由”了……）

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