南京发布促进首店经济发展若干措施引入知名品牌首店最高奖励100万元

来源：南京晨报 2022-08-12 07:22 

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“对引进符合条件的知名品牌首店的商业载体，按照全球首店和亚洲首店、中国（内地）首店、江苏首店（旗舰店），最高予以100万元奖励”。8月11日，在“2022中国（南京）首店经济发展推介会”上，南京市商务局党委书记、局长张志超发布了南京首店经济发展政策。数据显示，今年南京已引进首店154家，数量位居全省；零售业态首店占比首次超过餐饮，消费拉动作用加速释放……各类首店品牌落户南京数量快速增长，高层次、高能级首店加速聚集。“首店＋经济”不断引领全市消费场景焕新升级，进一步提升了南京商业吸引力和辐射力，为激活消费主引擎、建设国际消费中心城市注入强劲动能。

引进“首店”最高奖励100万

根据南京市商务局、发改委、财政局、文旅局、体育局、会展办公室日前共同印发的《关于促进首店经济发展的若干措施》，对引进符合条件的国内外知名品牌开设首店、旗舰店的商业载体给予奖励。引入的品牌门店需签订2年及以上入驻协议，在南京依法纳税，平均月主营业务收入20万元以上。引入全球首店、亚洲首店的最高给予100万元奖励，引入中国（内地）首店的最高给予50万元奖励，引入江苏首店、旗舰店的最高给予10万元奖励。引入餐饮品牌首店、旗舰店的，按照以上奖励标准的50%执行。单个商业载体每年奖励不超过200万元。

张志超表示，南京要促进品牌落地，对纳入社零统计、符合条件的首店品牌，最高予以20万元奖励；鼓励商业品牌企业在南京设立总部机构。构建“首店+”体系，对在南京举办符合条件的国内外知名商业品牌首发、首秀活动，最高予以30万元奖励；鼓励发展首演、首赛、首展活动，推动首店经济立体化发展。

南京首店国际品牌占比高于全国平均水平

2021年，南京共引进品牌首店175家，同比增幅超过70%。除了大疆哈苏、BOBBI BROWN两家全球旗舰店，还有14家全国首店、70家区域首店，高层级首店占比过半。今年以来，南京共引进首店154家，成为江苏区域最受“首店”青睐的城市，南京也是众多国外品牌布局中国市场的首站之选。

根据CBRE世邦魏理仕专业报告显示，南京的品牌关注度显著提高。2022年上半年南京市新增国际品牌首店占比为40%，高于一线城市均值21%，及新一线城市均值25%。

“首店+”体系日益完善

南京市“首店+”体系也日益完善，文体展绿深度融合、数字科技元素凸显、夜间经济持续繁荣。

国际购物中心协会亚太市场专委会委员王玮表示，南京有着令国人羡慕的商业底蕴和首店能级。不仅有国内销售额的高端综合体购物中心南京德基广场，也有为国内区域型购物中心发展树立了全新标杆的南京水游城，南京1912与上海1921（新天地）更是并列的两个传承地域文化的开放型街区，另外南京的品牌包括南京金鹰、苏宁电器、奇乐儿、悠游堂、孩子王、南京大牌档等，为全国其他城市首店经济的发展做出了突出的贡献。

下半年还有近20家综合体要开业

张志超在推介中表示，南京面对超预期因素冲击，统筹助企纾困和消费促进，实现“稳”有预期、“进”有动能。上半年批零住餐业销售额13573.1亿元，增长2.8%；社零总额4000.2亿元、同比情况好于全省0.5个百分点，充分展现了南京消费的韧性和活力。打响消费品牌。持续开展“南京国际消费节”系列活动，全网曝光量超40亿次。今年以来，通过助力券带动各类市场主体释放优惠21.3亿元。推出500余个消费新场景，积极响应市民促消费“金点子”，举办汽车后备箱文化市集巡回活动，创新打造政企合作典范，全面激活消费。下半年，全市将有万象天地、金象城等近20家商业综合体投入运营，未来还有金陵中环、IFC国金中心、大悦城、德基商贸中心等一批高能级商业载体重磅开业，吸引越来越多国际范、创意范的品牌首店落地，领跑“首店经济”的新赛道。

南京城市能级吸引更多“首店”

在“2022中国（南京）首店经济发展推介会”上，Laurence&Chico、韬园·1936、Lotus Cars路特斯汽车、TACO BELL等十大首店品牌现场签约。大牌对宁热度不减、汇聚而来，品牌对南京以及南京所辐射的长三角市场的重视不言而喻。南京德基广场LOUIS VUITTON、Chanel、Gucci、Dior四大奢侈品品牌门店在全国门店中销售额名列前茅，目前正在改造计划中，将升级为品牌最高级别旗舰店，而CARTIA、covernat等品牌首店销售额明显高于全国其他门店。今年2月，德基广场SHAKE SHACK江苏首店开业首日即破全球门店销售纪录，从侧面展示了南京的消费力强劲。德基广场副总经理何龙源介绍，德基近年来招来很多首店，都是冲着南京的城市能级和南京的消费能力，很多还没进国内的品牌都开始把南京放在开店的规划上。而在“2021年中国城市消费力榜单”中显示，南京市社会消费品零售总额7899.41亿元，位居全国第八；人均社零消费8.48万元，位列全国；南京也是全国一个人均消费超过8万元的城市。

“人均消费城”的背后除了有南京市民的消费能力作为支撑，也离不开南京都市圈城市市民的助力。数据显示，南京首店可辐射都市圈3700万人口，2021年，南京都市圈10个地区共实现社零总额18384.33亿元，其中南京的社零总额占比超过42%，都市圈“商业龙头”的虹吸效应愈发凸显。可以说，都市圈消费市场为南京市首店的发展打下了坚实基础。

通讯员张文耀南京晨报/爱南京记者金磊

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