农夫山泉告诉你,如何用有限的预算做最上算的营销?

来源:首席品牌官 2016-03-21 14:57

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【编者按】现如今,是一个娱乐打败严肃,逗逼挑战专家的时代!多少严肃的财经新闻传播,敌不过强哥和奶茶妹妹的相拥一吻或相视一笑,万科的财经新闻也永远没有王石和田朴珺的爱情故事来得吸引人。

网民喜欢看天才小熊猫的搞笑长微博,看杜蕾斯的黄段子,看papi酱的吐槽……对于企业来说,我们要能放下身段,不装逼,更真实,更娱乐的表达。

情怀不是随便玩的,一拿捏不好,就显得有些虚伪肉麻。不过,农夫山泉打出来的情怀牌,却成功杀出一条血路。几支如同纪录片一般冗长的水源地广告,竟然出乎意料地好评一片。

 >>>猛戳观看视频  http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3NDg2NjE5Mg==.html?tpa=dW5pb25faWQ9MTAyMjEzXzEwMDAwMl8wMV8wMQ

 

广告太长没人看?愿意为优质内容买单的还是占多数

经常做文案的经验告诫我们:太长了,没人看。可想而知,农夫山泉投放这些长达三分钟的广告片顶着多大的压力!

没有穿着短裙跳舞的美女,只有自然风光和穿着红色工作服的糙汉子。事实证明,长没关系,真实动人就好。记录片的方式,反而勾起观众一丝好奇。

农夫山泉没有声嘶力竭地鼓吹:我们的水质好!而是润物细无声,通过对普通员工的真实跟拍,向消费者展示了风景优美的水源地,兢兢业业热爱工作的员工和清澈的水源。

与之相反,很多品牌喜欢花大价钱制作微电影,但观众看了微电影,完全不能被打动,更没有传播的动力。究其原因,是表面上精良的制作掩饰不了经不起推敲的故事,试问拍片的导演,你自己被感动了吗?

农夫山泉则是真诚的。青山绿水和每一位普通员工的讲述,都因为真实而具有直击人心的力量。表面上,农夫山泉没有大力鼓吹产品质量。但是它想安利给我们的,都悄悄地在广告片里安利了。

看完广告的人,自然知道你家水源地风景美如画,你家员工个个爱岗敬业了。>>>

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