MUJI开始卖书了,傲娇的诚品书店要颤抖了

来源:长三角商业地产俱乐部 2015-09-06 10:37

除了卖产品、搞装修、开咖啡馆以外,MUJI今年又干起了一桩新买卖——卖书。

真是打算从物质到灵魂都彻底攻占文艺青年们的钱包。

MUJI的书店里,当然不可能有成功学、养生知识等热门图书,甚至各大书店最热衷搞的畅销书也不会在这里出现。

MUJI大概觉得,除了洁净的房间、有序的旅行箱,人们还需要一个整洁的精神世界。

尤其是精神垃圾爆炸的时代,lessismore,不仅适合你家客厅,也适合你的书架,甚至你的头脑。

畅销书这种听上去就很快餐化以及一时风尚的东西,可能根本就没必要翻开它。

第一家MUJI书店,开在了日本福冈。

这家店刚开,店里就人山人海。

MUJI当然没有在规规矩矩卖书,这回MUJI请来了日本编集工学研究所一起合作。

说起编集工学研究所,在日本可是鼎鼎大名。这个研究所的一大特点是特别善于“安排书架”。

比如一般的书店,都通过“文学”、“政治”、“历史”、“自然科学”等类别来陈设书籍,便于查找和整理。

编集工学研究所在MUJI的新尝试是:通过主题性混搭的方式来安排书架。

如果说诚品书店一直在试图“把书店杂货店化”,MUJI则是反其道而行之,是“把杂货店书店化”。

MUJI书店内,分成了11个主题的书籍货架陈设,分别是“身体与书”、“气味与书”、“孩子与书”、“旅行与书”、“房间与书”、“工具与书”、“睡眠与书”、“杂货与书”、“饭与书”、“绿色与书”、“家与书”。

这和日本的美学传统其实很一致,一切都是平行和自然陈列的,不再是根据逻辑或者对智性进行分类,而是充满了大量的符号。

“孩子”、“房间”、“睡眠”这些都象征了生活中各种平行符号。客人在MUJI书店里,其实是根据生活中不同的意象入口来浏览图书。

这种排列方式背后的深层思维模式,非常MUJI,也非常日本。

如果说普通书店适合那些有目的、知道自己要买什么的客人,MUJI的书店则提供了一种“发现书籍”的游戏。

除了分主题混搭以外,MUJI还有一些其他非常有意思的书籍展示方式。

比如根据年龄层次,分类展示“同龄人正在读的书”。

总体来讲,MUJI推荐的还是以设计、绘本、漫画等主题的书籍维多。

MUJI的书架上,很少出现畅销书。比如像《平清盛》这种曾经统治整个东京书店的书,大概是不会在MUJI书架上找到的。

MUJI选的书,大部分都是教你如何过日子的书,本质上都是MUJI倡导的生活方式指南。

很快他们也要在中国开书店了,对他们会在中国选什么书卖真是十分好奇啊。按照MUJI的风格,至少应该不会卖《小时代》这类画风的书吧。南京商业地产

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